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Les changements provoqués par la COVID-19 deviendront-ils la nouvelle normalité des médecins?

par Daniel Turner, VP Client Services

12 juillet 2020

La crise de la COVID-19 a eu un impact considérable sur les cabinets de médecins; mais de quelle façon et dans quelle mesure? Les médecins ont dû gérer une charge de travail substantielle, tout en apprenant sur le vif comment naviguer et organiser des réunions virtuelles. Il a également été difficile de maintenir un niveau élevé de soins aux patients tout en minimisant les interactions en personne. De plus, les médecins ont dû continuer à se tenir informés des nouvelles avancées et des options de traitement dans leur domaine thérapeutique. Cependant, les restrictions imposées aux interactions en personne ont conduit à une plus grande utilisation des réunions virtuelles avec les représentants pharmaceutiques. Continuez à lire pour en savoir plus sur les répercussions de la COVID-19 sur les cabinets de médecins.

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Les données de notre document infographique sont établies à partir d’un sondage réalisé en juin 2020 auprès de n=305 médecins canadiens.

Bien que la COVID-19 ait entraîné une réduction de la charge de travail, 45 % des médecins s’attendent à être plus occupés dans les semaines/mois à venir. Malgré l’impact financier de la COVID-19, les médecins sont d’accord avec la façon dont leur gouvernement provincial a géré la crise. Dans notre sondage, 74 % des médecins ont fait état d’un impact financier personnel en raison de la COVID-19 et 86 % ont déclaré être en accord avec la gestion de la situation du gouvernement provincial.

Grâce à la COVID-19, les médecins sont devenus beaucoup plus susceptibles de rencontrer leurs patients à distance et prévoient de continuer à le faire même une fois la COVID-19 sous contrôle. De même, les médecins s’attendent à ce que la plupart de leurs interactions avec les représentants pharmaceutiques continuent à se faire à distance même une fois la COVID-19 sous contrôle.

Sondages rapides antérieures

Promotion à distance des représentants pharmaceutiques – perspective des médecins

Notre sondage en ligne de 5 minutes réalisé à l’automne 2020 visait à clarifier la promotion à distance. Cette étude a été menée auprès de 339 médecins canadiens, membres du panel de soins de santé, de MD Analytics et les résultats nous ont permis de formuler des recommandations sur les mesures à prendre pour obtenir des visites de promotion pharmaceutiques à distance mieux adaptées.

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La publicité en ligne fonctionne-t-elle pour les médecins?

Une publicité et des messages en ligne forts sont essentiels pour maximiser l’impact de toute campagne de marketing. En raison des récentes restrictions sur les interactions en personne, la publicité et les messages en ligne jouent un rôle encore plus important dans la communication avec les médecins. Les résultats d’un sondage réalisé auprès de n=227 médecins canadiens montrent que 82 % des médecins canadiens ont augmenté leur utilisation des plateformes en ligne en raison de la COVID-19, dont 48 % de manière considérable.

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Projection des nouveaux produits pharmaceutiques : Améliorer la précision

Les médecins reconnaissent que les nouveaux médicaments sont souvent très utiles à leurs patients et sont désireux de les ajouter à leur arsenal thérapeutique. Cependant, ils ne prescrivent pas toujours ces nouveaux médicaments autant qu’ils le prévoyaient initialement ou aussi rapidement qu’ils le souhaiteraient. Il y a de nombreuses raisons qui peuvent expliquer cet écart.

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En octobre 2018, le cannabis à usage récréatif a été légalisé à travers le Canada. Depuis la dernière année, les médecins demeurent divisés et les jeunes médecins sont plus favorables envers cette nouvelle législation. Cette législation a eu un impact sur les prescriptions de traitements sur ordonnance ainsi que sur les visites de patients dans plusieurs domaines thérapeutiques, mais pas au niveau anticipé il y a 12 mois. Veuillez vous référer à l’infographie ci-dessous pour un aperçu du point de vue des médecins canadiens sur la légalisation du cannabis à des fins récréatives.

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