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Votre entreprise pharmaceutique est-elle perçue comme chef de file?

par Tyler Hassman, CEO

29 mai 2017

La réputation de l’entreprise joue un rôle important en permettant aux entreprises de différencier davantage leurs produits sur des marchés hautement concurrentiels. En conséquence, notre équipe a cherché à mieux comprendre comment les fabricants de produits pharmaceutiques sont actuellement perçus. Après avoir sondé les médecins généralistes canadiens, nous avons remarqué plusieurs tendances. L’une d’elles était lors de l’évaluation du chef de file pharmaceutique global, il n’y avait pas de réponse unanime. Cependant, lorsqu’on les interroge sur le chef de file de domaines thérapeutiques spécifiques, les perceptions des médecins généralistes varient selon les entreprises.

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Nous avons demandé à 180 médecins canadiens, envers quelle compagnie pharmaceutique ils avaient la plus haute opinion. Dans l’ensemble, il n’y avait pas de gagnant évident. Cependant, en ajoutant la précision des types de maladie, certaines compagnies se distinguent.

Principales entreprises considérées comme chefs de file en … (% classés de 1 à 3)

  • Neurologie : Novartis (46 %); Roche (38 %); Lilly (37 %)
  • Maladie cardiovasculaire : Merck (51 %); AstraZeneca (43 %); Pfizer (43 %)
  • Maladie Respiratoire : GSK (69 %); AstraZeneca (67 %); Boehringer Ingelheim (56 %)
  • Gastroentérologie : Merk (67 %); Pfizer (61 %); Janssen (56 %)
  • Diabète : Lilly (50 %); Novo Nordisk (40 %); AstraZeneca (37 %)
  • Psoriasis : Leo (65 %); Galderma (57 %); Janssen (24 %)

Sondages rapides antérieures

L’impact de la pandémie sur les pratiques des professionnel(le)s de la santé (PDS) et la perception des campagnes de vaccination

La campagne de vaccination contre la COVID-19 est en cours au Canada. Cependant, la pandémie a considérablement modifié les pratiques des PDS jusqu’à présent. Ces changements ont eu un impact sur la charge de travail, l’évaluation des patients et les interactions avec l’industrie pharmaceutique. Un an après le début de la pandémie, une campagne nationale de vaccination contre la COVID-19 est en cours. On peut donc se demander comment les professionnel(le)s de la santé canadiens se portent aujourd’hui. Que prévoient-ils/elles pour l’avenir ?

Notre dernière courte enquête présente l’état actuel des pratiques des professionnel(le)s de la santé au Canada et leur évaluation de la gestion de la COVID-19 par le gouvernement depuis le début de la pandémie. Elle s’intéresse également à l’évolution des modes d’interaction avec les patients et l’industrie pharmaceutique. Poursuivez votre lecture et consultez notre infographie pour en apprendre davantage sur la façon dont les PDS ont été touché(e)s et sur les changements qui sont appelés à rester.

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La crise de la COVID-19 a eu un impact significatif sur les cabinets de médecins; mais de quelle façon et dans quelle mesure? Les médecins ont dû gérer une charge de travail importante, tout en apprenant sur le vif comment naviguer et organiser des réunions virtuelles. Il a également été difficile de maintenir un niveau élevé de soins aux patients tout en minimisant les interactions en personne.

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La publicité en ligne fonctionne-t-elle pour les médecins?

Une publicité et des messages en ligne forts sont essentiels pour maximiser l’impact de toute campagne de marketing. En raison des récentes restrictions sur les interactions en personne, la publicité et les messages en ligne jouent un rôle encore plus important dans la communication avec les médecins. Les résultats d’un sondage réalisé auprès de n=227 médecins canadiens montrent que 82 % des médecins canadiens ont augmenté leur utilisation des plateformes en ligne en raison de la COVID-19, dont 48 % de manière considérable.

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